【博客來商業理財書籍推薦】行銷研

今天要介紹這本書:行銷研究

相信手機的出現應該改變很多人的習慣,其中

對我影響最大的應該是消費習慣吧,尤其在大螢幕的手機出現後

我幾乎什麼東西都會先在網路看評價,然後貨比三家後就下手。

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博客來商品網址: 行銷研究

商品訊息:

行銷研究內容描述:

在科技進步的時代,行銷研究的範疇業已大大的擴大,因此了解行銷研究的程序就顯得特別重要。本書討論行銷研究的重要性,及其在企業經營上所扮演的角色。讀者可以很清楚的看到行銷研究程序主要步驟的詳細論述。

本書主要採用個體法,詳細探討行銷研究程序的每一個個別步驟。在論述行銷研究程序方面,採用決策導向觀點,幫助未來即將成為經理人及研究人員的學生們作更佳的決策。行銷研究程序的討論,則輔之以產業的實例,以凸顯個體面的特色。

本書從總體面呈現行銷研究的應用,強調傳統4P的研究,以及當代最新的議題,諸如品牌權益、顧客滿意,以及尚在發展中且令行銷人員感到迷惑的議題,例如直效行銷、資料庫行銷、關係行銷等。

本版最重要的創新包括:(1)結合行銷情報的重要領域,討論其在作策略性行銷決策時的實用價值;(2)每章新增行銷研究實務一節,介紹行銷研究的實際應用;(3)濃縮內容,將焦點放在行銷研究核心觀念之必要的主題上;(4)專章探討電子商務、行動商務、資料庫行銷、關係行銷等新課題;(5)行銷研究的注意力逐漸轉移到最新發展及未來趨勢上,以取代全球化效應。

譯者簡介

林隆儀

現職:真理大學管理科學研究所助理教授

學歷:國立台北大學企業管理研究所博士

經歷:黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處長、廠長等職、中興大學企研所管理顧問班講師、中國文化大學廣告系講師

譯/著作:行銷企劃書、管理統計(共同著作)、JIT行銷策略、利基行銷策略、突破策略、新事業及新貴企業的策略規劃、策略行銷管理……等十餘本

黃榮吉

現職:北台科學技術學院企管系助理教授、淡江大學、文化大學企管系兼任助理教授

學歷:國立台北大學企管系博士班

經歷:曾任職財政部、經濟部,擔任政府基金委員財團法人董事

專長:創業管理、中小企業管理、財務會計

譯作:魔術行銷(曾獲經濟部金書獎)、策略管理、管理學等

王俊人

現職:國立體育學院休閒產業經營學系副教授

學歷:國立台北大學企業管理博士

經歷:實踐大學企管系副教授、崇右技術學院商管自動化中心主任

行銷研究簡述:

  • 譯者:林隆儀、黃榮吉、王俊人
  • 出版社:雙葉書廊

    新功能介紹

  • 出版日期:2005/06/27
  • 語言:繁體中文

看了商品的介紹,應該很想下手吧~

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